国内首个GEO团体标准落地，AI营销从“拼曝光”转向“拼可信”

10月16日下午，上海的一场发布会，把“GEO”这个词推到了行业面前。

中国商务广告协会指导、协会AI营销应用工作委员会组织编制的《生成式引擎优化（GEO）》团体标准正式发布，编号T/CAACCHINA001-005—2026。据主办方介绍，这是国内首份互联网广告服务领域的GEO团体标准，发布会现场来了150多位品牌方、数字营销机构和媒体代表。

GEO这个概念，翻译过来叫“生成式引擎优化”，和传统SEO最大的区别是：SEO优化的是网页在搜索引擎里的排名，GEO优化的是品牌信息在大模型回答里“被不被引用、被不被推荐”。说白了，以前企业争的是搜索结果第一页，现在要争的是AI开口回答时能不能提到你。

这个赛道涨得有多快？发布会上给出了一组数字：截至2025年底，中国生成式AI用户规模已达6.02亿，普及率42.8%；2026年国内GEO市场规模预计达到30亿元，同比增长1100%。

但跑得快不等于跑得稳。今年3·15晚会曝光的一个案例很有代表性：有人用一套GEO优化工具，给一款根本不存在的智能手环批量生成虚假测评软文，发布仅两小时后，就有AI把它当成标准答案推荐给了用户。这之后，中央网信办“清朗”专项治理把“使用GEO技术恶意营销”列为重点打击对象，截至7月初，相关部门已处置违规AI产品1.4万余款、清理违规信息600余万条。

这次发布的标准，就是冲着这些乱象去的。整套标准由五个部分组成，分别对应“术语统一、服务可评、效果可测、语料可信、流程合规”五个目标，覆盖GEO服务从接单到交付的全链条。编制过程也比较扎实：自3月底启动、9月14日公布，41家参编单位、75位专家分头起草，公开征求意见期收到174条意见，采纳和部分采纳的合计占一半。

发布会上几个企业代表的发言，把行业里的痛点说得很直白。恒源祥董事长陈忠伟提到，当下AI生成信息越来越难判断真假，假冒伪劣内容甚至被投流放大，品牌方非常被动；有营销机构代表则吐槽，市场上充斥着“让品牌霸屏”这类过度承诺，标准出台后，企业选服务商、定预算、评效果，总算有了可对照的尺子。

也有参编专家提醒，标准只是起点。奇林智媒联合创始人李奇认为，品牌不该靠批量发软文、伪造信源来换短期曝光，而是要持续建设真实、可信、可追溯的品牌信息资产；判断GEO效果，也不能只看一次AI回答里有没有出现品牌名，要结合可见率、引用情况和不同时间段的表现综合看。

从“链接导向”到“答案导向”，品牌和用户之间的连接方式确实在变。标准能不能在各大模型生态和真实交易里持续生效，还需要时间检验。但至少，这个年增速1100%的赛道，终于有了第一份共同规则。

对企业服务行业来说，这其实是个信号：当AI开始替用户做决策，企业要做的就不只是把网站做好、把词排上去，而是让AI“读得懂、信得过”自己的信息。网站、小程序、内容这些数字化资产，早晚都要按这套新逻辑重新梳理一遍。